НАТИВНАЯ
РЕКЛАМА

SVOEMEDIA MAG.
Нативная реклама (от англ. «native») — это реклама, которая выглядит естественно среди нерекламного контента, органично вписывается в оформление страницы и соответствует ее наполнению. Своим появлением нативная реклама обязана тем, что пользователи устали от традиционной рекламы с призывами купить, скачать, кликнуть и т. п. и просто стали ее игнорировать. Нативная реклама не выглядит как обычная реклама: она не выделяется среди других редакционных материалов, поэтому пользователи мимо нее не проходят.
Для понимания важно разобраться, что НЕ является нативной рекламой
В большинстве случаев реклама, где есть четкий призыв к действию (например, «подать заявку», «получить», «купить сейчас» и т.п.), – это НЕ нативная реклама.
Рекламные баннеры на сайте Cossa
Также нативная реклама это:
НЕ скрытая реклама
Нативная реклама не скрывает своего рекламного происхождения и содержит специальную пометку.
НЕ контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это стратегия, которая предполагает бесплатное размещение полезного для целевой аудитории контента на собственной или сторонней площадке. Нативная реклама размещается за плату.
НЕ бренд-журналистика
Нативная реклама размещается на сторонних площадках, в случае с бренд-журналистикой компания создает бренд-контент на собственной площадке.
НE заказная, проплаченная публикация, часто с искаженной информацией («джинса»)
Нативная реклама не предполагает тайной оплаты автору материала за упоминание бренда.
Какие бывают виды нативной рекламы?
1
Спонсорский контент
Публикуется на популярных площадках, внешне похож на контент, который обычно создается авторами площадки, но имеет рекламные намерения.
2
Рекомендованный контент
Контент, ссылки на который размещаются на сайтах крупных изданий в качестве рекомендаций в блоках «вам будет интересно», «читать также» и пр. Информация выдается на основе анализа интересов пользователя.
3
Нативная реклама в социальных сетях
Контент, который появляется в ленте пользователя и может его заинтересовать, при этом внешне выглядит почти как нерекламный.
4
Спецпроекты
Площадка совместно с брендом придумывает рекламные кампании, которые выходят за рамки привычных форматов. Это могут быть лонгриды, опросы, игры и пр.
5
Поисковая выдача
Рекламное объявление в результатах поиска Google, Яндекс и пр., которое внешне похоже на органическую выдачу.
Примеры нативной рекламы:
ПРИМЕР УПОТРЕБЛЕНИЯ:
— О, это выглядит нативненько
(Это кажется естественным и вызывает доверие)

Иллюстрация: Кадр из кинофильма Большой Лебовски
Made on
Tilda