Как обновить контент в блоге, чтобы увеличить трафик

Если реанимировать существующий контент, можно получить новую волну трафика. Это дешевле, чем готовить материал с нуля.
Нажимая кнопку вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных. Подпишитесь на нашу телегу (@svoemedia)
У вас в блоге устаревшая информация, статьи не соответствуют актуальным поисковым запросам, вы не писали в блог больше года, растет показатель отказов — это ведет к тому, что сайт хуже ранжируется, падает его позиция в поисковиках. Можно исправить ситуацию и обновить контент на сайте.
Контент-маркетолог в Serpstat
Иван Орел
рассказал Svoemedia, как это сделать.

Ищем статьи с плохим трафиком

В Google Analytics посмотрите статьи с большим процентом отказов.
Этапы создания контент-плана
Здесь же выделяем посты, которые приносят меньше всего трафика
Дополнительно анализируем сайт в Serpstat, чтобы определить, какие страницы потенциально могут привести много пользователей. В сервисе вводим название домена, выбираем поисковую систему, переходим в инструмент SEO-анализ и смотрим отчет Страницы-лидеры.
Этапы создания контент-плана
Экспортируем список адресов в отдельный файл и внимательно анализируем статьи
Выписываем идеи по улучшению качества контента. Чтобы ничего не упустить, сделайте таблицу:
Статья
Адрес (URL)
Что можно изменить
Как внедрить разметку Open Graph
https://адрес.html
1. Изменить заголовок
2. Добавить скриншоты к инструкции
3. Проверить актуальность ключей
Инструкция по наращиванию ссылочной массы
https://адрес.html
1. Удалить битые ссылки
2. Изменить дескрипшн
3. Заменить стратегию номер 3 (она не работает)
Советы по внутренней перелинковке
https://адрес.html
1. Добавить примеры в статью
2. Удалить сервисы, которые уже не работают
3. Проставить ссылки

Переписываем статьи

Где нужно — добавляем целые разделы. Если в этом нет необходимости, просто проверяем на ошибки, добавляем скриншоты, обновляем неактуальную информацию.

Вот несколько советов, как переписать статью с низким трафиком:
1
Рассказать историю. Расскажите историю, чтобы пользователь спроецировал ситуацию на себя — так контент получит отклик, ему поверят, им будут делиться в соцсетях. Пишите живым языком, будьте на одной волне со своей аудиторией.
1
Взять интервью. Измените статью, подайте ее в формате интервью. Так пользователь быстро получит ответы на самые популярные вопросы. Ему не придется долго копаться в тексте, чтобы вытащить оттуда необходимую информацию.
1
Научить. Сделайте пошаговую инструкцию, чек-лист по решению конкретной проблемы. Пишите так, чтобы информацию можно было применить на практике. Дополните статью скриншотами — они станут подтверждением ваших слов.
1
Дать совет. Используйте практические советы, которые вы опробовали на личном опыте. Докажите это соответствующими картинками, фотографиями, скриншотами.
1
Указать на ошибки. Сделайте подборку самых распространенных ошибок. Например, «ТОП-5 ошибок при запуске сайта» или «10 популярных ошибок при выборе стратегии линкбилдинга». Такие статьи хорошо работают, потому что читатель видит, с какими трудностями он может столкнуться при решении проблемы.
1
Форматировать. Используйте списки, заголовки h2 и h3, разделяйте статью на абзацы, подавайте информацию небольшими блоками. Так намного легче воспринимать даже большие объемы контента. Такие статьи будут читать и комментировать.
1
Добавить изображение и видео. Вы должны были это сделать еще на этапе публикации. Если нет — скорее все меняйте 😊.

Работаем над семантикой

Смотрим, по каким ключевым запросам посетители приходят на сайт. Потом анализируем семантику конкурентов.
Этапы создания контент-плана
Если среди них есть фразы, которые мы не использовали на странице, добавляем
Еще полезно воспользоваться текстовой аналитикой от Серпстат. Инструмент поможет найти ключи, которые помогут выбиться в топ.
Если есть ключи, по которым мы никак не можем выйти в топ, попробуем исправить ситуацию с помощью менее конкурентных фраз. Рассмотрим на примере:
Этапы создания контент-плана
Ключи «продвижение сайта по низкочастотным запросам» и «продвижение по низкочастотным запросам» имеют одинаковые показатели частотности. А вот по уровню конкуренции второй ключ несколько уступает. В таком случае имеет смысл «заточить» статью именно под него, благодаря чему вы быстрее пробьетесь в топ
Смысл такой — оптимизировать контент под высокочастотные, но не слишком конкурентные запросы.

Обновляем метаданные

Снова обратимся к текстовой аналитике от Серпстат.
Этапы создания контент-плана
Если все хорошо, как на скриншоте, ничего не меняем. При необходимости добавляем ключевые слова, которые отсутствуют в тайтле или дескрипшене

Чтобы написать хороший тайтл, следуем таким рекомендациям:

1
используем ключевое слово в естественном виде;
1
прописываем ключевую фразу как можно ближе к началу;
1
разбавляем высокочастотные ключи низкочастотными;
1
не используем «!» и «?» в середине тайтла.
Дескрипшн тоже наполняем ключевыми словами, делаем это максимально естественно, не спамим. Постарайтесь сделать эту часть кликабельной, потому что дескрипшн является частью сниппета и влияет на поведенческие факторы.
СРАВНИТЕ

Этот дескрипшн прописали с учетом всех требований поисковой системы и Гугл использовал его для формирования сниппета.

Такое описание сайта привлекательное, по нему хочется кликнуть.

А здесь дескрипшн — просто куски текста, которые робот вырвал со страницы. Из описания непонятно что мы увидим по ссылке, поэтому пользователь вряд ли захочет перейти по ней.

Изменяем дату публикации


ВАЖНО!

Будьте внимательны и не поменяйте вместе с датой url статьи. Это равносильно удалению материала: тогда заново придется ждать индексации, сайт откатится на прежние позиции.

В Тильде дату публикации можно изменить в настройках страницы, вкладка Дополнительно.
Продвигаем статью
Действуем, как при публикации нового контента:

Рассказываем в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram, Twitter, Telegram.

Подберите для анонса яркую картинку, используйте хештеги, напишите такую подводку, чтобы пользователю захотелось кликнуть на ссылку.



Делаем e-mail-рассылку

Расскажите, что статья стала еще интереснее, потому что вы дополнили ее интересными фактами. Не давите на читателя и не обманывайте его. В противном случае он добавит ваш адрес в спам, и вы потеряете подписчика.

Анонсируем контент в тематических сообществах,

на форумах, платформе Reddit и других площадках, которыми пользуется ваша целевая аудитория. Чтобы ваши сообщения не посчитали спамом, пишите с активного аккаунта. Участвуйте в обсуждениях.

Делаем крауд-маркетинг

Комментируем статьи похожей тематики и оставляем ссылки на свои публикации. Еще можно оставлять линки в отзывах, если их не удалит владелец площадки.

Публикуем контент в других блогах

Договоритесь с владельцами площадок о размещении обновленной статьи. В итоге получаете ссылку на свой сайт и новых читателей.

Запускаем контекстную рекламу

Кажется, этот способ больше подходит для продажи товаров и услуг, но можно поэкспериментировать с продвижением статей. Конкуренции в этом направлении практически нет, поэтому стоимость клика в Яндекс.Директ и Гугл Эдс будет приемлемой. В дополнение можно использовать таргетированную рекламу в социальных сетях.

Следим за изменениями

Смотрим, как изменилась ситуация после выполненных действий. Следим за активностью в комментариях, количеством просмотров, лайков, шеров. Обращаем внимание на то, как часто посетители делятся обновленным материалом в социальных сетях.

И, конечно же, обращаем внимание на общую посещаемость сайта. Сравниваем трафик до того, как были внесены изменения, и после этих действий.

Резюме

Обновляйте статью в блоге, как только увидите, что ее позиции начали проседать или упал трафик. Исправьте материал, если что-то изменилось — вышел новый закон, закрылся банк, изменился курс валют, а в статье таблица с ценами по старому курсу.

В любом случае подробный анализ контента на вашем сайте никогда не будет лишним, поэтому действуйте!
Подписывайтесь на нас!
Наши статьи и письма редки, полезны и прекрасны. По email или в телеграм (@svoemedia)
Оставляя свои контактные данные в этой форме, вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Made on
Tilda